街舞，短视频里的青年文化

透过几档真人秀综艺节目，人们看到了街舞文化带来的年轻娱乐消费力。外界对街舞文化，街舞产业对年轻受众，都赋予了太多期望与意义。

从嘻哈到街舞，不仅视频平台想要在垂直综艺领域开拓IP新类型，短视频平台也在借势这波青年文化热。

随着《这！就是街舞》结束，《热血街舞团》接近尾声，当下流行的短视频形式，开始接棒街舞综艺，正在向街舞的爱好者和关注者，及更多年轻群体渗透。

一方面，美拍、抖音等短视频平台将街舞作为重要板块，并举办或参与到线下街舞赛事、活动中；另一方面，垂直类的街舞短视频产品悄然冒出，如找来黄景行做代言的燥点，走国际化的KOLO。在综合类平台生态已然形成的情况下，它们还有机会吗？

如何突破小众圈层，大概是每个小众文化都会面临的难题。

以街舞为例，专业的舞者接受街舞信息和内容的渠道多种多样，圈子、比赛、培训机构、社交平台等。而对于今年才开始通过综艺节目接触到街舞文化，并对其感兴趣的大众来说，短视频可能是最容易、直观接触到，并产生互动的内容方式。

目前，在美拍、微博、抖音上，已经聚集起了国内绝大多数舞蹈爱好者。相比综艺节目，舞者主动性、灵活性更高，可以进行内容的分发传播、二次创作和商业合作等，甚至围绕节目内容做话题管理和运营。

而为了将街舞这种小众文化推向更大的受众市场，嗅到趋势的舞邦，也将街舞＋短视频付诸到实际行动中。

除了与综合性短视频平台建立合作，舞邦也于今年上线了自己的街舞社区KOLO。

KOLO走的是国际化路线，这或许与舞邦的业务在海外的延展有关。周龙透露，上线运营一个半月以来，注册用户已经破万，日活破千。“其实所有的用户都是我们的内容生成者，除成品的舞蹈作品，他们也会与全球舞者分享自己的舞蹈生活。目前的这批种子用户大多是专业舞者或舞蹈爱好者。”

陆续冒出的专注街舞潮流文化的垂直短视频APP，还有燥点小视频。相比较KOLO的满屏英文，近期频繁做推广的燥点小视频则主打国内市场。

但目前看来，其界面更像是街舞版的抖音。

蛋糕很大，但垂直平台还有机会吗？

才华认为，垂直舞蹈短视频产品的市场选择面不是很大，但如果能基于舞蹈，这延伸出更多潮流文化社区，比如电音、户外极限等，汇成一个较大的年轻潮流文化兴趣群体，未来会有市场空间。

而KOKO则表示，目前市面上很火的短视频产品都是综合类别，在上边可以看到各种各样的内容。而“短视频与街舞的结合我认为首先还是需要专业性，专业的平台来呈现。未来不仅是街舞，很多行业都将借助短视频内容得到更好的发展。”

像美拍这样的综合性平台上，已经形成一定的街舞生态，垂直街舞短视频平台崛起的条件越来越苛刻，若非找到直击年轻用户心里的切入点，单靠达人，是很难笼络到并沉淀下用户的。

当然，要再造一个“抖音”太难了，但也不是没有机会。

青年文化带来的不仅仅是说唱、街舞这类内容，更多是由这些文化形式演化而来的用户潮、酷、燃的娱乐和表达需求。而平台或产品则需要把专业与娱乐融合到极致，并真正打破小众圈层，走向普通大众。

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