街舞KPOP是如何席卷美国的?
Billboard Social 50是全球社交网络最火热的50位明星排名。
上个十年初,比伯、霉霉和美国男团们在此厮杀,2017年风向斗转,由EXO,BTS为代表的kpop男团异军突起持续霸榜,改写了一家独大的娱乐业生态。
作为kpop出征西方的的排头兵,BTS在Spotify上的流量超过50亿,在YouTube上的播放量超90亿。而早在2016年底KPOP全球收入就已高达47亿美元。
谁也没想到东半球的弹丸之国文化入侵如此迅猛,西方媒体形容这是一场“近乎MJ式的疯狂瞬间”。
德州达拉斯一家餐厅内,kpop粉丝包场搞聚会。
这是德州最大应援社群“kpop达拉斯”的日常团建活动。他们精心布置餐厅氛围,轮播爱豆演唱会,吃喝跳舞,感受6千英里外异乡的召唤。
而在《寄生虫》夺得奥斯卡大满贯的当天无异于更盛大的狂欢节点。“kpop达拉斯”的主页第一时间发出贺电,并陆续刷屏相关彩蛋。
解读制作花絮,自制电影音效remix tape,搬运取景地点等素材,全都出自粉丝内部的分工输出。
和我国的饭圈一样,他们线上做数据,线下做文传,身体力行的爱着那个遥远国度的一切。
“KPOP让社区更好的连接。多元文化让我们分裂,而KPOP的团魂让集体价值再度回归。这种前卫又不失传统的精神给我们注入了新生。”
Kpop达拉斯主要负责人Xotchill向NBC记者介绍自己的团队。自从迷上EXO之后她连名字都改了,跟她年龄相仿,来自德州不同城市的女孩们拧成一股绳,忠于欧巴,尽情哈韩。
KPOP也悄悄改变着黑人社区。
新泽西的纽瓦克市,每周五的kpop快闪活动,超过一半的黑人姑娘跳着不属于她们的韩风舞步。
《纽约时报》对此进行过一次街头采访,粉丝说出了她们的心声。
“Kpop很独特,他们并没有像主流流行乐那样照搬不属于他们的黑人文化,他们演变出了自己东西。爱豆们有才又极具亲和力,这种能量给我们带来了不一样的思考。”
你很难将美国红脖子地带和KPOP联系在一起。
BTS的美国巡演城市名单总不落德州奥斯丁,SXSW音乐节自2013年开始就开辟了Korea Spotlight作为单独表演项目,而奥斯丁ACL音乐节也成了练习生出征的处女地。
与音乐节上其他观众不同的是,韩饭通常成规模出行。同色系的应援气球,DIY手幅、灯牌将原本嬉皮式的狂欢变成有组织有目的的演唱会现场。
而这一盛况在去年Coachella音乐节上达到顶点。
创下油管史上单曲最快破亿播放量的Blackpink去年首次亮相Coachella音乐节,被mashable形容为“改写Coachella历史的狂热”。
“各大媒体涌入,明星参与交流,kpop式的娱乐工业彻底改变了音乐节本来的样子。”
诞生于南加州,全球最大KPOP嘉年华KCON吸引了美国、加拿大、墨西哥等各国粉丝聚集。
爱豆演出,韩版护肤体验、当地美食品尝等丰富文化项目狂嗨一整天。参与人数每年呈两倍增长,仅在2018年就创下了5万8千人的记录。
“韩国表演者区别于如今的北美音乐人,以全能明星,零距离、高密度的阻击力让黄金年代的teen pop倚靠流媒体平台再度升级。”
美国韩流研究学者Suk-Young Kim将此形容为打破规则的造星革命。
“KPOP的MV有着丰富的故事情节,极富张力的舞蹈和高饱和的视觉形象,这在西方音乐中很少见。”
“美国流行歌通常有4,5个和弦,而KPOP平均在8个。他们善于将各种流派的特点融合在一起,然后加之自己的特色。”
滚石杂志大量乐评人给出了中肯的观点。而在韩粉心中,KPOP早已甩本土流行N条街,是不争的事实。
有媒体将KPOP比喻为“远超披头士的英军入侵”,认为其产生的粉丝效应前所未有,接近癫狂。
而在Urban dictionary上搜索韩粉,给出的解释却诠释了路人态度:
编辑毫不客气将其形容为“邪教组织”。
油管上非韩粉的社会观察也道出了内心疑惑。这些视频平均百万播放,其中四分之三都关闭了评论区。
敏感,不容置疑的高姿态是路人对韩饭的评价。仅存的部分留言说明了问题,韩饭与外界的矛盾远比rapper之间的beef还要深。
混搭装扮,浮夸动作,加上标志性的团体操舞蹈,路人眼中的kpop正如同胞所演绎的那样难以捉摸,不可名状。
然而韩饭并不顾忌外界眼光,她们一心在这条道上走得更远。
刚入坑的韩饭都会说两句韩语,骨灰粉都用tinder搞异国恋情。
数据显示,2009年至2013年间,美国学习韩语的学生人数增长了近45%。现在美国有近2万人学习韩语,与20年前的163人不可同日而语。
彭博商业周刊对KPOP现象进行过分析,他们认为kpop之所以成功,归功于狂热的粉丝充分激活了社交媒体。
“他们频繁拨打美国广播电台推荐欧巴的新单,大量购买专辑,向流媒体及社交平台猛铺数据。”
“这不仅重塑了音乐生态,改变了消费模式,也加深了KPOP与主流流行乐的隔阂。”
然而正如KPOP达拉斯社群所言,多元文化加深了个体间的分裂,流媒体的年度金曲再无法复制唱片时代的集体共鸣。
人们渴望连接,渴望参与,KPOP的注入无异于美国传统价值的回归,尽管激发出的行动似乎有些极端。
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